无忧传媒创始人雷彬艺：无论是打造网红城市还是网红个人，都离不开内容，离不开正向价值观

专题：第二十一届中国企业领袖年会

　　12月9日~10日，2023（第二十一届）中国企业领袖年会在北京举行，本届领袖年会的主题是“致敬长期主义”。无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺出席并演讲。

　　雷彬艺在演讲中谈到，打造网红跟打造网红城市有很多相似的地方，有时大家看起来是偶然的红，但实际上是长期所致，只是在合适的时间点爆发出来。

　　同时他也提到，还有一个相同的地方，是在内容创作上。原来可能很多时候，电视剧的编导或者电影的编导在酒店里或者是在房间里写一个月的本子或者几个月的本子的情况，这种内容创作方式在发生变化。现在很多内容创意的点是来自于网民的创作，用户对内容的反馈以及很多点。

　　雷彬艺指出，现在短视频、直播，它不是偶尔一次发布一个高大上的宣传片就能够让大家看到好的一面，现在内容的传播，很多明星也会参与进来，真实性是很重要的。有的时候打造人设，打造城市IP，实际上，在他看来，打造是打造不出来的，更多是在于发掘它的亮点，把它通过新媒体的方式去放大展示出来。“因为如果打造不真实的，就像有一句话，一个谎言可能需要一百个谎言去掩盖一样，反倒是在现在的媒体时代，我们更多的不是单纯地去谈一味地夸大，去造，而是更多地去挖掘，这样才会更长久。”

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