江南春：品牌广告与效果广告之争，结论你想不到

专题：第二十一届中国企业领袖年会

　　2023（第二十一届）中国企业领袖年会与12月9日-10日在北京举行，分众传媒创始人兼董事长江南春出席并演讲。

　　江南春说，从销售数据来看，在投放的6个月以内，品牌广告不如效果广告来的回报率高，但是全世界的追踪调查都显示，当投放8个月之后，品牌广告累计的复利超过了效果广告所产生的回报——品牌广告是效果广告产生价值的3倍，因为前者是有复利的，是有累积价值。

　　“大家都不能忍受半年，都是以下个月为基数看问题的，但下个月你得到了什么呢？”，江南春说。

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