季为民：面对复杂多元的市场需求，因时谋变、秉承长期主义应当是每个品牌不断追求的目标

专题：2023中国企业竞争力年会

　　12月13日，“2023中国新消费高峰论坛”在北京举行，主题为“长期主义 行稳致远”。中国社会科学院工业经济研究所副所长，中国经营报社社长、总编辑季为民出席并演讲。

　　季为民在演讲中谈到，今年是“消费提振年”，也是中国消费品牌在整体复苏态势下的重启之年。在坚定实施扩大内需战略的背景下，如何更加有效地通过加快消费提质升级带动经济的全面持续增长，受到行业内外的普遍关注。

　　据数据显示，2023年中国消费者总体呈现三大趋势，从“满足基础需求”变为“常态化品质化升级”；从“单一渠道消费”到“全渠道消费融合”；从“追逐外资光环”到“国货信心崛起”。

　　季为民称，回首即将过去的一年，消费领域经历很多深刻的变革，这是时代带来的挑战，也是时代提供的机遇。在Z世代群体逐步成为消费主体的背景下，我国居民消费也呈现出了多样化、多层次、多方面等特点，尤其是个性、多元、品质升级的趋势日益明显。消费者的消费观念、生活方式、饮食习惯等都发生了一些新的变化。

　　他谈及了几个关键词，首先是健康，这是近年来消费领域的最大关键词。北京市统计局曾有一份报告，逾8成家庭买单健康消费，做健康消费，健康生活获得了居民认同，这就和企业布局密切相关。

　　其次是创新。现在的主力消费人群、消费观念、消费习惯、消费渠道都在发生翻天覆地的变化。这对企业，尤其是作为市场经营的主体来说，细分人群是非常重要的一个功课，因为这代表了企业要成功细分市场，也代表了新的增长点。

　　最后是数字化。通过云计算、物联网、大数据、人工智能这些新技术，在不同行业，不同产业的上下游都带来了一些效果，尤其是在降本增效方面。在新消费时代，全新的市场环境也赋予企业新的使命。面对这种复杂多元的市场需求，因时谋变，秉承长期主义应当是每个品牌不断追求的目标。

　　此外，关于未来，他指出，《中国经营报》在消费领域的重点关注三个方向：

　　首先是下沉市场机会满满，尤其是在三四线城市。县域市场的消费力也是非常火爆。

　　其次是老年消费适老化的改造。根据国家发改委相关数据，2020年，中国银发经济总规模约5.4万亿元，占全球银发市场比重的5.56%，银发经济市场发展大有可为，大有空间。

　　还有国潮的崛起。此前工信部五部门联合发布文件，提到要“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产”。国潮崛起也意味着我们越来越文化自信，如今的国潮还成为了很多新老品牌的焕新路径。

　　最后季为民强调，“新的一年，消费领域依然充满了各种各样的机会，而善于发现和捕捉新机会，才能够让我们在这个时代拥有你的一席之地。”

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