哈啰李洪：品牌建设是一个长期的系统工程，能够引领和驱动业务的实际增长

专题：2023中国企业竞争力年会

　　12月13日，“2023中国新消费高峰论坛”在北京举行，主题为“长期主义 行稳致远”。哈啰品牌公关负责人李洪出席并演讲。

　　李洪在演讲中谈到，广义上的品牌是个非常大的概念，企业所有的产品、服务，包括组织文化、门店，甚至每个员工的举止言行，事实上都是品牌的每一个触点，都在无时无刻向外界传递你的理念或者你的价值。所以，品牌是非常关键的。

　　他介绍到，虽然哈啰是一个To C的互联网公司，过去在品牌建设也有一些点状的实践，它毕竟还是一家创业公司。所以，在品牌建设方面，如果把品牌建设或者品牌力看作是一个长期的系统的工程，能够去引领和驱动业务的实际增长。从这个角度来讲，这是哈啰长期追求的一个目标。

　　李洪指出，哈啰本身处于出行赛道，出行赛道过去就很卷，这几年越来越卷。从自身的经验和方法角度来讲，要做好品牌，可能最重要的是要找好差异化的品牌竞争优势。在这个过程中，怎么创造更好的产品，为用户创造真正的更好的价值，对企业的实际发展才是比较重要的。“在寻找差异化的过程当中，你能最终定义和发现自己的比较优势，是重塑自己产品所谓的竞争力和真正品牌力的过程”，他说。

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