2023酒业关键词：群星演唱会

　　封面新闻记者 喻奇树

　　2023年，中国经济发生深刻变化，中国白酒行业也进入深度调整期。2023年，又有哪些酒业“关键词”值得我们铭记？

　　在过去的一年，酒业的各类演唱会此起彼伏，其热度与频次多年未有。透过一场又一场的“群星演唱会”，我们看到的是酒业的“狂欢”还是“煎熬”？

　　现象：各大酒企业争相举办群星演唱会

　　11月5日晚，万众瞩目的泸州老窖·国窖1573“荣耀盛典”群星演唱会在扬州体育公园体育场燃情开唱。麻园诗人、光良、周蕙、那吾克热、蔡健雅、李荣浩等歌手倾情出演。

　　在此前，泸州老窖·国窖1573“荣耀盛典”群星演唱会已走过泸州、济宁、达州、唐山。

　　事实上，自2012年起，泸州老窖就开始创新跨界举办各类演唱会，但是，这么多年还很少像今年这样密集地举行这样的演唱会。

　　除了泸州老窖，五粮液在今年也举办了多场“五粮特曲 焕新传承”群星演唱会，张韶涵、零点乐队、齐秦、三轮车夫等歌手、乐队助阵。

　　郎酒也在全国多个城市举办一场又一场2023红花郎群星演唱会，容祖儿、姜育恒、辛晓琪、王琪等众多歌手点燃大家的热情。

　　除此之外，今世缘也举办了618国缘V9之夜巨星演唱会，稻花香举办了“活力之光·稻花香”2023群星演唱会，仰韶酒业举办了2023“无尽向往”群星演唱会，洋河也举办了多场“洋河之夜”梦之蓝、天之蓝等群星演唱会，国台也举办了西域胡杨全国群星巡回演唱会，还举办了新名酒之夜音乐节。

　　今年白酒企业冠名或承办的各类演唱会，你方唱罢我登场，几乎就没有停过。

　　《2023上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达19.33万场，同比增长400.86%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

　　有媒体机构进行过粗略统计，今年各个酒企品牌的各种群星演唱会，应不少于50场。

　　观点：通过演唱会精耕区域市场

　　为什么今年会有这么多酒企举办如此多的演唱会？

　　在业界人士看来，通过举办演唱会，可以直接带动终端销售，达到去库存、拓增量的效果。

　　从19家A股白酒上市企业2022年年报披露的数据来看，2022年，19家A股白酒上市公司总存货1323.6亿元。如果算上非上市公司的存货，白酒行业的存货总量更大。2023年，行业普遍面临去库存压力。

　　白酒企业往往通过“买酒送票”、订宴席送票等方式拉动销售。比如五粮特曲，举办5桌以上宴席、且现场一次性开瓶五粮特曲10瓶以上，即可获赠奖品及演唱会门票。

　　纵观今年酒业的演唱会的举办地，大多落地地级市场。这意味着，在存量竞争不断加剧的情况下，市场下沉、渠道下沉成为近年来酒企的重要布局。

　　此外，在业界看来，从品牌传播角度，通过与音乐明星或知名音乐节合作，白酒企业能够借助演唱会的平台来提升品牌的曝光度和知名度。洋河、双沟、今世缘、汤沟酒业等纷纷举办数千至万人规模的演唱会，构建了更广阔的消费群体，实现品牌的圈层传播和精准触达。

　　四川省酒类流通协会执行会长铁犁表示，通过演唱会，还可以拉近品牌与年轻人的距离。

　　“目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，白酒企业想要拥抱的年轻群体，通过演唱会邀请年轻热门歌手，打破年轻消费者对传统白酒的固有印象，以年轻化的方式架起品牌与年轻消费者的沟通桥梁，也为品牌注入了年轻化的基因。”

　　不过，也有业界专家表示，演唱会是一个系统工程，所耗费的人力、物力、财力极大。“白酒企业还需根据自身的实力与特点，做好提前规划，才能将明星粉丝转化为品牌消费者，实现销量与品牌声量双提升。”江小白总裁助理樊力表示，“如果盲目跟进，也可能得不偿失。”